La prima è un'immagine errata, ma molto comune tra le aziende che rappresentano il proprio sito al centro dell'universo.
E' la visione "sitocentrica" (Fig. 1)
Ma l'azienda non è sola (Fig.2) : c'è la rete, ci sono le persone, ci sono i motori di ricerca, ci sono i social network.

Fonte: Gianluca Diegoli, www.minimarketing.it

Gli utenti interessati ad un tema specifico si rivolgono in primo luogo ai motori di ricerca, perché sanno di poter trovare sul web tutto ciò che riguarda l'argomento ricercato.
E' fondamentale allora farsi trovare in rete, non solo con il sito aziendale, sul quale più facilmente navigherà il cliente acquisito, ma anche attraverso la diffusione di contenuti che dimostrino l'autorevolezza dell'azienda nel proprio settore.

Il lettore soddisfatto dalle informazioni ricevute nell'articolo, sarà portato ad approfondire attraverso i link che puntano al sito aziendale e fatto ancor più rilevante, ripubblicherà l'articolo sul suo sito, blog o lo diffonderà attraverso social network e community, generando una diffusione "a cascata" di contenuti linkati che portano al sito dell'azienda, decisivi per l'indicizzazione sui motori di ricerca e per condurre sul sito i potenziali clienti.

Che cosa è necessario per fare article marketing?

Per fare article marketing è fondamentale avere a disposizione persone che dedichino del tempo alla ricerca delle informazioni e delle fonti, in grado di assicurare regolarmente la scrittura e la pubblicazione di contenuti corretti, originali, accattivanti.
Più contenuti di qualità corrispondono a maggiori contatti mirati per il sito aziendale.
Per questo è utile affidarsi a qualcuno che si occupi di article marketing, in modo da ottimizzare tempi e costi.

L'article marketing produce frutto nel lungo periodo, ma a differenza delle altre tecniche di marketing, mantiene inalterata e stabile la sua efficacia nel tempo, poiché sul web, a differenza del cartaceo, i contenuti permangono.