CPL

Mercato/Target dell'attività di comunicazione: consumatore finale in GDO, Italia

Obiettivi: promuovere sul punto vendita GDO la gamma di prodotti "I Pronti in Tavola": lo stoccafisso reidratato "Ragnar" e il baccalà dissalato "Billy the Cod".

Progetto: In occasione del centotrentesimo anno di attività, la Unifrigo Gadus S.p.A., importatore di Stoccafisso e Baccalà, lancia sul mercato italiano l'innovativa gamma di prodotti "I Pronti in Tavola": il baccalà dissalato Billy the Cod e lo stoccafisso reidratato RAGNAR.

Il vantaggio competitivo consiste nel proporre i tradizionali filetti di baccalà e lo stoccafisso "reinterpretati" sulla base delle mutate esigenze di consumo, grazie alla messa a punto di innovative tecniche di lavorazione del prodotto. Il valore aggiunto che viene conferito al prodotto diventa duplice: per il consumatore e per la stessa Grande Distribuzione Organizzata:

• il consumatore ha un prodotto fresco, dissalato o reidratato, pronto per essere cucinato;

• il punto vendita GDO può contare su una offerta di prodotto ad alta valenza di servizio, con una shelf life estesa fino a 21 giorni.

Tali obiettivi vengono concretamente perseguiti attraverso l'ideazione di due supporti alla vendita destinati all'esposizione "in store": lo STOPPER e il ROTER.

Stopper

Roter

L'esigenza di dover comunicare al consumatore i valori di freschezza e praticità di utilizzo del prodotto è assolto dall'invito all'azione "PESCAMI".

Gli slogan "subito in pentola odori no no!" e "Omega 3 a go go!" inducono a concentrare l'attenzione sulle caratteristiche nutrizionali e sul valore aggiunto del prodotto.

La scelta dei due supporti: Stopper e Roter è dettata da una duplice necessità:

• il Roter, appeso ad una lenza sopra il frigorifero, è visibile da una distanza di oltre 5 metri, e segnala la presenza di un'area nel punto vendita dedicata ai "Pronti in Tavola";

• lo Stopper, di dimensioni più ridotte e posizionato in corrispondenza dei prodotti da promuovere, segnala l'esatta posizione delle vaschette nel frigorifero.
  
  

• gli stopper e i roter sono bifacciali per promuovere le due linee di prodotto su un unico supporto e ottimizzare le fasi di allestimento del punto vendita;

• i roter con doppio foro, superiore e inferiore, ne consentono l'installazione multipla lungo un unico filo;

• gli stopper sono dotati di una forma studiata per ampliare le possibilità di installazione ed adattarsi alle diverse tipologie di frigorifero dei punti GDO.

Gli Stopper e i Roter dei "Pronti in Tavola" sono tutt'ora installati nei principali punti vendita italiani e vengono costantemente rinnovati.



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