Il terzo strumento per iniziare con il marketing legale è la campagna pay per click (dopo la costruzione del sito internet e il posizionamento classico sui motori).

La campagna pay per click si identifica con il programma Google Adwords (gli annunci pubblicitari che appaiono sulla parte dx del motore di ricerca: non si paga quando appaiono, ma solo quando un navigatore ci clicca sopra, da qui il termine pay per click).

Il secondo punto dei tre spunti per iniziare a fare marketing legale (leggi il primo articolo) è il posizionamento sui motori di ricerca, in particolare su Google.

Lo studio legale, a differenza di molti imprenditori "di prodotto" o attivi nei settori industriali, hanno ogni giorno a che fare con parecchio materiale utile per esprimere commenti, punti di vista, la loro realtà è fatta di molte parole, orali e scritte. Grazie a questo, sono a metà dell'opera. Uno dei principali strumenti per essere posizionati bene sui motori di ricerca è avere un sito che piaccia ai motori, quindi molto aggiornato, con parecchi contenuti. L'avvocato ha il compito facilitato dalla sua realtà.

Nelle ultime settimane mi sono trovato a parlare con diversi avvocati su come impostare una presenza sul web in modo un po' più intensivo rispetto agli anni passati. In un caso, un nostro cliente ha avuto necessità di impostare una campagna adwords molto spinta su USA, Canada e Argentina. Il suo è uno studio legale all'inizio, e quindi questo approccio di "ricerca clienti" era pienamente appropriato.
In un altro caso, con cui ho dialogato proprio poche ore fa, un legale di lunga data mi ha chiesto pareri su come affermare la presenza sua e del proprio studio sul web.
Le righe che seguono saranno molto semplici, approcci piuttosto comuni per chi cura campagne di prodotto, ma punti di vista utili per uno studio legale che raramente (o mai) ha fatto comunicazione sul web. Le leve più immediate sono tre: sito internet, posizionamento tradizionale su Google (e altri motori) e campagna pay per click. I Social Network li metterei complementari al sito internet. In questo breve articolo affrontiamo unicamente il punto "sito web", successivamente parleremo delle altre leve, complementari al sito...