La settimana scorsa ho mandato qualche domanda a Emiliano Carlucci, autore del libro Search Engine Marketing (Hoepli). L'intervista è uscita oggi sul portale che dirigo, Eccellere.com. La trovate qui.
Riporto solo una domanda/rispsota fondamentale per le piccole e medie imprese che leggono questo blog.
Domanda: La nascita del Keyword Advertising (gli annunci a pagamento su Google) è stata salutata così: finalmente l'advertising per tutti, anche le PMI possono accedere ad un mercato ampio con investimenti contenuti. Ciò che era nato per essere alla portata di tutti lo è ancora?
Risposta: Google AdWords è uno strumento che si adatta perfettamente alle PMI. La piattaforma è semplice da usare, l'interfaccia è molto intuitiva e il centro di assistenza online di Google è ben strutturato. Ma saper realizzare tecnicamente una campagna di keyword advertising serve a poco o nulla se gli interventi non avvengono con l'adeguato know-how e la giusta tempestività. Per questo, al di là di ogni tecnicismo, l'esperienza e l'intuito di chi gestisce le campagne sono fondamentali. Mai come oggi, in un periodo in cui vige la legge del quality score, l'esperto di search engine marketing è più un "guru" (mi si passi il termine) che un analista. E in mancanza di quel quid in più, ogni intervento rischia di essere scontato e, soprattutto, di avvenire fuori tempo massimo.
