CPL

Durante l'incontro dello scorso 7 luglio a Genova con tema l' article marketing (qui trovate le slide dell'incontro), nelle "Sei conversazioni sulla Comunicazione" di DCNC - Da cosa nasce cosa, gli interventi del dibattito successivo al mio intervento hanno evidenziato l'importanza di definire la differenza fra articolo vero e proprio e comunicato stampa quando si svolge attività di article marketing.

Mi pare allora utile ribadirle ulteriormente qui di seguito, anche perchè i portali che offrono servizio di article marketing solitamente danno la possibilità di scrivere anche comunicati stampa, alcune prevedendo una categoria dedicata e distinta dalle categorie "articolo", altri tendono a confondere le due cose e a pubblicare articoli e comunicati insieme.

Un comunicato stampa ha le seguenti caratteristiche:

è una notizia, un annuncio ufficiale circa un evento, un prodotto, un nuovo servizio, etc.;
il linguaggio che usa è promozionale, saranno citati anche marchi, aziende, servizi, prodotti;
la sua struttura riprende le classiche "5 W" del giornalismo che dovranno essere seguite durante la fase di scrittura;
può essere utilizzato per la promozione di un sito appena messo on-line (ad esempio come stimao facendo per il nuovo Prontocatalogo.it), un nuovo prodotto nel nostro ecommerce, un cambiamento significativo al nostro sito;
ha vita breve perchè riguarda un notizia valida solo per un determinato lasso di tempo;
può essere duplicato in più portali identico.

Un articolo:

è un contenuto su un argomento inerente il nostro settore d'attività e interesse aziendale;
il linguaggio è prettamente informativo e non ci sono diretti riferimenti a marchi;
la sua struttura si articola secondo "3 W": WHICH, di quale argomento stiamo parlando, WHO, chi è l'autore del testo, WHAT, di che cosa si occupa l'autore;
può essere utilizzato durante l'intera vita del sito;
ha vita potenzialemente infinita poichè si occupa di argomenti sempre validi;
deve essere modificato per ogni portale in cui verrà pubblicato.