Mercoledì 16 Giugno 2010 Enrico Ratto

E-mail | Stampa |

Nelle scorse settimane c'è stato un allarme generale causa Google May Day: in pratica Google ha rivisto l'algoritmo per valorizzare alcuni siti e per penalizzarne altri.

Questo è il motivo per cui, con i motori di ricerca, niente è definitivo, niente è scritto, tutto è empirico e cambia giorno per giorno.

Abbiamo avuto fortuna: le parole chiave dedicate al nostro ecommerce (CPL Fabbrika) sono state posizionate molto meglio di prima. Alcuni siti dei nostri clienti hanno avuto effetti positivi su parole chiave che per mesi non eravamo riusciti a posizionare tra i primi risultati. Anche sui siti americani. Su altre parole chiave, siamo scesi, ma direi che l'impatto è stato marginale. Dalle discussioni che ho letto in rete, pare che molti gestori di ecommerce abbiano perso un sacco di soldi a causa di questa "altalena".

Dunque, alcuni insegnamenti e un po' di morale:
- un codice ben scritto e una piattaforma fatta bene difficilmente verrà penalizzata: proprio nei giorni scorsi avevamo, per fortuna, riscritto tutti i titoli di pagina del nostro www.cplfabbrika.com per ridurre al minimo le parole chiave contenute in ogni singola pagina.

- Google persegue la "pertinenza": se i contenuti del tuo sito sono pertinenti con ciò che cercano gli utenti, perchè mai dovrebbe spedirti in centesima pagina? Se però vendi "lavatrici a genova" e riempi il tuo sito di parole chiave tipo "lavatrici milano", allora non sei più pertinente, per un po' può andarti bene, poi aspettati delle sorprese.

- non solo Google: puntare tutta la comunicazione di un'azienda su un'insegna al neon attaccata ad una piccola batteria? Mai. Nel tempo bisogna costruirsi un pubblico fedele, che torna sul sito senza passare dai motori di ricerca, che torna perchè per lui è normale tornare ad acquistare. Oggi abbiamo siti per cui la proporzione visitatori nuovi VS visitatori di ritorno è 50/50. All'inizio dei progetti i nuovi visitatori incidono per il 90%, certo, e quindi vivi attaccato al motore di ricerca. Ma col tempo, se non diversifichi e se non ottieni fiducia, la tua vita è appesa agli algoritmi e ai motori di ricerca.